Il packaging di prodotto, come abbiamo detto più volte, favorisce la brand awareness e una più facile o persino immediata riconoscibilità della confezione sugli scaffali. Il cliente arriva persino ad affezionarsi ad un packaging. Eppure, anche i prodotti più famosi, stagionalmente o in occasioni speciali subiscono dei restyling, che, pur comportando sforzi e costi per il design e la produzione, portano con sé un’onda emozionale che provoca un aumento nelle vendite.
Per questo, anche se questo dipende molto dal tipo di business che fai e dai prodotti che vendi, secondo noi il cambio packaging stagionale non solo funziona davvero, ma deve essere considerato una strategia vincente!
Quando conviene di più usare packaging speciali?
Ovviamente ci sono dei momenti durante l’anno in cui il cambio di confezione è quasi imposto dalle “regole di mercato”, ad esempio San Valentino, Natale, Pasqua; poi ci sono i cambi di packaging stagionali, come l’Autunno o l’Estate e infine le ricorrenze importanti come gli anniversari aziendali.
A seconda del tuo settore di riferimento e della tua gamma di prodotti, potresti essere più o meno coinvolto da certe occasioni: ad esempio la categoria food punta molto di più sulle feste, mentre il packaging cosmetico oltre alle feste segue molto anche le stagioni, che impattano particolarmente sulla scelta del prodotto da parte del consumatore finale.
Quanto tempo prima devo pianificare un cambio packaging stagionale?
Sono molte le variabili che influenzano questa decisione.
Prima fra tutte l’eventuale possibilità di fare magazzino, stoccando in anticipo presso la tua azienda anche grosse quantità di prodotto.
Ovviamente in questo caso dovrai assicurati di “aver fatto bene i conti”, per evitare di trovarti con un esubero di confezioni a tema o, forse peggio ancora di finirle troppo in fretta.
D’altra parte, c’è anche la possibilità di far produrre abbastanza velocemente anche piccole quantità di astucci personalizzati, senza dover fare troppe scorte di magazzino, servizio nel quale noi de La Microcartotecnica siamo specializzati.
In ogni caso, per non rischiare ritardi e intoppi, nonché per evitare di lavorare di fretta e commettere errori, ti consigliamo di muoverti sempre almeno con due mesi di anticipo rispetto alla data in cui intendi lanciare il cambio packaging stagionale.
Un consiglio: prolunga “la scadenza della confezione”
Vorremmo però darti un consiglio molto importante. È vero che le feste sono un momento in cui il cambio packaging può risultare una mossa vincente, ma stai attento a non commettere l’errore strategico di concentrarti su un soggetto che renderebbe troppo velocemente la tua confezione obsoleta.
Ad esempio, durante le feste natalizie può piacere molto al pubblico un packaging con Babbo Natale, ma fai sempre in modo di avere un layout grafico più generico, quindi legato in senso più ampio alla stagione invernale, che potrai utilizzare anche in date lontane dal Natale. Della semplice neve in tal senso può essere il giusto espediente che ti consente di prolungare la “scadenza della confezione”.
Un esempio: packaging autunnale cosmetico
Chiudiamo questo articolo mostrandoti un esempio di packaging autunnale cosmetico, in cui oltre all’elemento visivo delle foglie, anche la scelta dei colori è particolarmente importante.
Un buon packaging autunnale cosmetico, infatti, attrae il consumatore con colori caldi e avvolgenti che fanno parte per lo più della paletta cromatica del giallo, del rosso, dell’arancione e del marrone.
La scelta dei colori non è per nulla casuale e mira ad emozionare e guidare nella scelta l’acquirente.
- Il giallo ha una connotazione di ilarità, ricorda il sole e afferisce alla sfera emotiva del cambiamento. Trasmette perfettamente la sensazione di novità;
- il rosso simboleggia la forza, la passione e la sicurezza; ma allo stesso tempo anche l’aggressività, la rabbia, l’ansia o il pericolo. Nei suoi toni più scuri richiama anche molto l’eleganza. Va usato quindi con equilibrio per cercare di trasmettere la calda energia avvolgente dell’autunno;
- l’arancione essendo un mix di giallo e rosso, incanala le valenze di entrambi, venendo così associato a emozioni positive come la gioia, l’allegria, il divertimento, l’ottimismo;
- il marrone è un colore strettamente legato alla terra e al mondo naturale, quindi richiama perfettamente la stagione autunnale, conferendo al tempo stesso al tuo packaging una connotazione di sicurezza, calore, integrità e naturalezza.
Cosa aspetti a progettare con il tuo prossimo cambio packaging stagionale?
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